Il cozy gaming non sembra più una piccola etichetta di community: dai dati raccolti emerge una crescita netta sia nell’interesse del pubblico sia nell’uso del termine da parte di sviluppatori e pubblicisti. La tendenza non riguarda solo i giochi che i fan definiscono “accoglienti”, ma anche il modo in cui il mercato sta imparando a venderli.
Un’etichetta che sta diventando mercato
La lettura più interessante non è solo che i giochi “cozy” siano aumentati, ma che il termine abbia preso una vita propria. Sul fronte delle ricerche, “cozy games” risulta oggi molto più cercato rispetto a pochi anni fa; in parallelo, su Steam i titoli taggati come cozy sono passati da 389 nel 2024 a 650 nel 2025, fino a 1.341 nel 2026 finora. Se si confrontano gli stessi mesi da gennaio a ottobre, il salto è ancora più evidente: 468 giochi lo scorso anno contro 1.341 quest’anno. Numeri così dicono due cose: l’etichetta attira pubblico e, appena il pubblico risponde, anche l’offerta si allinea con rapidità quasi da catena di montaggio, ma con più plaid e meno rumore.
C’è però un limite importante da tenere presente. Il tag di Steam non fotografa tutti i giochi che possono piacere agli amanti del genere, ma solo quelli che gli utenti hanno classificato così. In altre parole, la crescita del dato racconta sia l’espansione reale dell’area “cozy” sia l’effetto di un termine ormai comodo da usare per una gamma sempre più ampia di produzioni.
Lo stesso vale per le email citate nella scheda fonte: da 15 nel 2023 si passa a 365 nel 2024, 782 nel 2025 e 887 nel 2026 finora. Questo non prova da solo la qualità dei giochi annunciati, ma conferma che il termine è diventato una leva comunicativa ricorrente. Ed è qui che il quadro si fa interessante per chi segue il settore: quando una parola entra stabilmente nei subject delle PR, vuol dire che non parliamo più di una moda di nicchia, ma di un linguaggio commerciale ormai normalizzato.
Il punto del Salotto
Il dato che conta davvero, secondo noi, è il passaggio da sottogenere percepito a categoria riconoscibile e monetizzabile. Questo può essere positivo per chi cerca esperienze più accessibili e meno aggressive, perché rende più facile trovare giochi affini. Ma apre anche una porta al rischio opposto: usare “cozy” come bollino rassicurante su prodotti che non hanno molto in comune con ciò che il pubblico intende davvero con quel nome. Il mercato, in breve, ha fiutato l’odore del tè caldo e ora prova a venderlo ovunque. La differenza, per i giocatori, la farà la capacità di distinguere tra etichetta utile e etichetta abusata.