Joshua Rogers, veterano della pubblicità creativa che ha lavorato per Trailer Park, Zealot e Buddha Jones, ha lanciato Gravity, una nuova agenzia indie guidata dalla creatività. La notizia conta perché non si tratta di un semplice cambio di insegna: Rogers dice di voler costruire una struttura capace di muoversi come un reparto editoriale, non come la classica macchina da ufficio grande e lenta. Tradotto per chi segue il settore: il posizionamento è chiarissimo e punta a un modello più agile, molto vicino al lavoro sul montaggio e sull’identità dei titoli.
Prima di Gravity, Rogers è stato vicepresidente e creative director in Zealot e Buddha Jones, con campagne sviluppate tra theatrical e streaming per Disney, HBO, FX, Amazon, Netflix e Apple. La nuova agenzia parte anche con un vantaggio importante: ha già coinvolto alcuni ex colleghi di Rogers, tra cui i montatori Matt McCrory e Brent Howard e il producer Patrick Dirks. In più, nel roster figura una partnership con Kazadi Katambwa, creative director ed editor che aveva lavorato con Rogers a Buddha Jones e che negli ultimi tre anni è stato Lead Creative ad Amazon Studios.
Questo dettaglio non è secondario, perché suggerisce che Gravity non nasce come una sigla astratta, ma come un gruppo già rodato su campagne legate a piattaforme e franchise di peso. Katambwa porta un curriculum che include progetti come The Peripheral, The Power, Shelter ed The Expanse per Amazon Studios, oltre a titoli molto riconoscibili nel suo periodo a Buddha Jones, da Wonder Woman a Dunkirk, fino a Mad Max: Fury Road, Suicide Squad, Spy, Inception e la trilogia de Il cavaliere oscuro.
Gravity ha già iniziato a lavorare e risulta coinvolta in campagne per It’s Always Sunny in Philadelphia, la stagione 13 di American Horror Story e la riedizione cinematografica di Pan’s Labyrinth di Guillermo del Toro. È un avvio che mostra subito dove vuole stare la nuova agenzia: tra proprietà note, target già esistenti e lavori che chiedono più sensibilità creativa che pura esposizione di logo.
Il punto del Salotto
La mossa di Rogers è interessante perché intercetta un trend molto leggibile: il settore della promozione audiovisiva continua a premiare team piccoli ma esperti, capaci di muoversi veloce e di parlare il linguaggio dei contenuti. Gravity, almeno sulla carta, si presenta proprio così. La vera prova, però, sarà capire se questa identità riuscirà a reggere quando il portafoglio clienti crescerà e il lavoro smetterà di essere solo una questione di visione condivisa tra veterani.